ТЕМЫ
СМИ И РЕКЛАМА
Газетам рано сдаваться
Российская газета, 16.02.2011

В 2010 году интернет-компании заработали на рекламе 26,6 миллиарда рублей. Расходы рекламодателей в Рунете по итогам года намного меньше, чем объемы размещения в наружной рекламе (32 миллиарда рублей) и печатных СМИ (45 миллиардов рублей). Но темпы роста объемов виртуальной рекламы в Интернете все равно в разы больше, чем у его ближайших конкурентов. Если бюджеты печатных СМИ в 2010 году выросли только на 7 процентов, наружной рекламы - на 18 процентов, то Интернет продемонстрировал рост сразу на 40 процентов.

Эти цифры в очередной раз заставили экспертов говорить о том, что "медийка", которая все активнее перехватывает аудиторию у новостных ресурсов, в будущем может лишить издателей средств к существованию. По итогам прошлого года печатные СМИ заработали почти 45 миллиардов рублей. При этом кассу делают главным образом ежемесячные глянцевые журналы и еженедельные печатные издания. Именно на них идут основные расходы рекламодателей. Газеты в этом рекламном пироге занимаю примерно четвертую часть. Согласно данным АКАР, в 2010 году их заработок от рекламы составил около 10 миллиардов рублей. Причем по сравнению с 2009 годом это рост для газет на 13 процентов. Независимые эксперты уже давно обращают внимание на то, что тиражи газет сокращаются, а основная масса читателей, особенно среди молодежи, постепенно перекочевывает в Интернет. Реклама как массовый продукт только реагирует на спрос.

Между тем эксперты АКАР пока не склонны "хоронить" газеты. "Сложно оценить, что из медиа выберут потребители", - считает вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Также сложно, по мнению эксперта, отделить печатные СМИ от их интернет-версии. И как в этом случае считать объем их рекламы - как для разных изданий или как для одного? Получается, что у одного и того же издания количество рекламы в зависимости от носителя может быть совершенно разным. К тому же аналитики пока не могут до конца договориться в точных оценках объема рынка интернет-рекламы. Отдельные представители рынка продолжают настаивать, что итоговые цифры несколько завышены. При этом мало кто сомневается, что рост интернет-рекламы сохранится и в будущем. Ее бурный рост происходит прежде всего за счет роста числа интернет-пользователей, объясняет генеральный директор крупной интернет-компании Алексей Басов. С другой стороны, эксперты обращают внимание и на тот факт, что перспектива перевода всех СМИ в онлайн для России пока еще сомнительна. Только к концу прошлого года, согласно социологическим исследованиям, порядка 64 процентов россиян стали выходить в Сеть хотя бы раз в месяц. Так что у издателей пока еще есть шанс заработать на бумажной продукции.

Также вряд ли Интернету удастся догнать телевидение. В 2010 году прирост рекламы в телевизионном сегменте составил 15 процентов, до 130 миллиардов рублей. В бюджетах многих рекламодателей ТВ по-прежнему занимает первое место. Вперед Интернета ряд экспертов также ставит наружную рекламу. Например, для тех же сотовых операторов и автомобильных брендов вряд ли эта пропорция изменится в ближайшее время. Радио-реклама по итогам прошлого года выросла на 11 процентов. Причем в регионах этот рост происходил заметнее, чем на федеральных каналах, многие из которых все еще ощущают последствия кризиса.

Общий объем рекламного рынка по итогам 2010 года вырос на 16 процентов - до 250 миллиардов рублей. Между тем, по данным АКАР, показатели докризисного 2008 года все еще не достигнуты.

Нина Егоршева

Propecia Generika 1mg Lovegra Preis Lovegra Kaufen Erektile Dysfunktion Lovegra Canada Lovegra Meizitang Soft Gel Reviews Meizitang Soft Gel Lida Daidaihua Ebay Lida Daidaihua Generic Viagra Trial Pack Generic Cialis Trial Pack Super Kamagra Tablets Super Kamagra Dosage Priligy Generic Dapoxetine
      Rambler's Top100   Яндекс цитирования    mpress Яндекс.Метрика