ТЕМЫ
СМИ И РЕКЛАМА
Рекламодатели запечатали бюджеты
Коммерсант, 01.02.2010

Наименее удачным прошлый год оказался для рекламно-информационных изданий: их рекламные сборы упали на 52,7%, до 5,6 млрд руб. с НДС. Доходы от рекламы еженедельных журналов снизились на 41,4%, до 5,8 млрд руб., ежемесячников — на 40%, до 10,9 млрд руб. В газетах падение было менее значительным: у ежедневных изданий на 36%, до 4,6 млрд руб., у еженедельников и вовсе на 23%, до 2,3 млрд руб. К такому выводу пришел АЦВИ, проанализировав данные мониторинга рекламы TNS Media Intelligence в 502 московских и федеральных изданиях, а также их приложениях. К данным TNS, подсчитанным на основе официальных прайс-листов, были применены скидки, которые индивидуальны для конкретной группы рекламодателей, уточнил эксперт отдела исследования прессы АЦВИ Александр Ефремов.

С выводами АЦВИ соглашаются коммерческий директор издательской группы АФС-ИМГ (журналы Maxim, Elle, телегид "Антенна-Телесемь") Станислав Поволоцкий и директор службы рекламы ИД "Комсомольская правда" Владислав Гемст. Финансовые показатели по МСФО сегодня раскрывает лишь ИД "Пронто-Москва" (основной актив — газета "Из рук в руки"). Его выручка за девять месяцев 2009 года в рублевом исчислении снизилась на 36%, до $80 млн (2,6 млрд руб. по курсу ЦБ РФ), причем в отдельно взятой Москве падение составило 29%, в регионах — 42%, указывает в своей отчетности турецкая компания Hurriyet (владеет российским ИД). По итогам года снижение выручки составит 32%, уточняет гендиректор ИД "Пронто-Москва" Федор Огарков.

Самым тяжелым месяцем для издателей стал сентябрь, когда совокупные расходы на рекламу в прессе по сравнению с аналогичным месяцем 2008 года снизились на 49%, тогда как в предыдущие месяцы падение составляло 40-44%, констатирует АЦВИ. Когда рынок рос, в сентябре всегда происходило оживление, но в минувшем году в журнальном сегменте его действительно не было, признает Станислав Поволоцкий. "Деловая жизнь оживает только к середине сентября, при этом номера поступают в продажу еще в конце августа,— объясняет он.— Поэтому рекламодатели предпочли придержать свои бюджеты". Зато, по словам господина Поволоцкого, к концу года явно наметилось оживление. По данным АЦВИ, в ноябре и декабре падение составило 36 и 32% соответственно. "У нас уже в эти месяцы рекламные сборы превысили аналогичные показатели 2008 года",— утверждает господин Гемст.

Больше всего свои рекламные бюджеты в центральной прессе в 2009 году сократили производители бытовой химии (на 77%, до 42 млн руб.), а также девелоперы и риэлторы (на 72%, до 583 млн руб.), утверждает АЦВИ. Увеличили же рекламную активность из 23 анализируемых категорий рекламодателей лишь табачные компании, и то всего на 1%, до 735 млн руб. Крупнейшими рекламодателями по итогам года стали представители категории "Медицина, лекарства и БАД" (3,17 млрд руб., падение на 17%).

В январе-июне 2010 года рекламные доходы издателей в целом если и вырастут, то незначительно, полагает господин Поволоцкий. По оценке Владислава Гемста, общий рост вряд ли превысит 5%. Интерес со стороны рекламодателей к размещению в прессе по сравнению с прошлым годом вырос, но взамен клиенты требуют от издательских домов дополнительных бонусов и поощрений, рассказывает гендиректор рекламного агентства Medialect Сергей Комаров. Поэтому в первой половине года рост рынка, скорее всего, будет нулевым, заключает он.

Сергей Соболев

Propecia Generika 1mg Lovegra Preis Lovegra Kaufen Erektile Dysfunktion Lovegra Canada Lovegra Meizitang Soft Gel Reviews Meizitang Soft Gel Lida Daidaihua Ebay Lida Daidaihua Generic Viagra Trial Pack Generic Cialis Trial Pack Super Kamagra Tablets Super Kamagra Dosage Priligy Generic Dapoxetine
      Rambler's Top100   Яндекс цитирования    mpress Яндекс.Метрика