Месяц
День
20 октября - День рождения Российского военно-морского флота / День моряков-надводников
20 октября - День военного связиста
23 октября - День работников рекламы (День рекламиста)
24 октября - День организации Объединенных Наций
24 октября - День подразделений специального назначения
25 октября - День таможенника Российской Федерации
25 октября - Международный день борьбы женщин за мир
28 октября - День армейской авиации
29 октября - День работников службы вневедомственной охраны МВД
30 октября - День памяти жертв политических репрессий в России
30 октября - День автомобилиста
30 октября - День инженера-механика
31 октября - День сурдопереводчика
4 ноября - День народного единства
5 ноября - День военного разведчика
6 ноября - День судебного пристава
6 ноября - Всемирный день мужчин
7 ноября - День согласия и примирения в Российской Федерации
8 ноября - Международный день КВН
9 ноября - Международный день против фашизма, расизма и антисемитизма
10 ноября - Всемирный день молодежи
10 ноября - Всемирный день качества
10 ноября - День милиции
11 ноября - День памяти (Окончание Первой мировой войны)
12 ноября - День работников Сбербанка России
13 ноября - День войск радиационной, химической и биологической защиты МО РФ
13 ноября - Международный день слепых
14 ноября - День социолога
15 ноября - Всероссийский день призывника
17 ноября - День участкового
17 ноября - Международный день студента
19 ноября - Всемирный день туалета
19 ноября - День работника стекольной промышленности
ТЕМЫ
СМИ И РЕКЛАМА
Требуется светлый образ героя
Журналист, 09.01.2008

Наш собеседник — доктор исторических наук, директор по международным исследованиям ВЦИОМ Николай Попов.

– Николай Петрович, СМИ теперь могут все и вся? Сбылась мечта — пропагандиста?

– У средств массовой информации последнее время — в силу развитости — информационных технологий — сильно выросли возможности внушения, манипулятивного влияния на создание общественного мнения.

– И влияют, и создают.

– Формировать хорошее о себе мнение — вполне естественное желание, которое мы — можем наблюдать в самых разных сферах общественной жизни. Все к этому стремятся. И основной инструмент формирования общественного мнения — средства массовой информации. Живой контакт, конечно, более влиятелен, но вы не можете лично пожать руку всей 150-миллионной стране. После выборов у политиков правая рука опухает.

– Какие особенности сейчас, в этом году, в последние несколько — лет?

– В последние лет десять произошел качественный сдвиг (слом) массового — сознания, деполитизация населения. Народ разуверился в возможности как-то повлиять на политику, в возможности принятия решений, от которых зависит их жизнь. «Голосуй — не голосуй, все равно избираются не те».

– Есть цифры, подтверждающие это?

– Подтверждается непрерывно. В чем это выражается? Мы задаем специальные — вопросы: «Как вы считаете, насколько ваш выбор способен повлиять на формирование ситуации в стране?» Все меньше люди отвечают: «Да, мое участие важно, чтобы я, простой гражданин, мог как-то повлиять на жизнь страны». Значит, экономические и политические реформы осуществились не так, как люди этого ожидали. После эйфории демократических преобразований конца 80-х у избирателей осталось горькое чувство обманутости. Люди не интересуются тем, что ничего не дает. Они не хотят участвовать в выборах, если видят, что во власть все равно «пролезают коррумпированные, эгоистические люди, которые забывают о своих избирателях на другой день».

– Как это сказывается на СМИ?

– Что произошло вместе с падением интереса к политике? Люди не читают газет.. — Сейчас всего 5 процентов регулярно читают газеты. Причем цифра эта преувеличена — многим стыдно признаться, что они просто подержали газету в руках. А ведь печатные СМИ — это возможность диалога, серьезная апелляция к разуму человека.

– Не читают газет, но и не смотрят телевизор…

– Телевидение смотрят, хотя, в основном, развлекательные передачи. Просто — ушла традиция садиться у экрана всей семьей в гостиной. Но постоянно «фонит» экран маленького телевизора на кухне, в машине, в офисе. И если раньше это был альтернативный источник информации, наряду с газетами, то сейчас единственный — наш воспитатель, развлекатель и оболваниватель в одном флаконе. Конкретный опрос показывает: интересуются политикой явно и безусловно — всего 7 процентов. Остальное большинство скажет: «скорее интересуюсь». Чаще всего — это политкорректный ответ, когда неудобно сказать, что политикой вообще не интересуешься.

– А чье мнение является для людей авторитетным в вопросах — политики?

– По данным опросов, членов семьи, родственников и знакомых — 40 %, и это — совершенно логично, Президента — 25 %, журналистов, телекомментаторов, ведущих телепередач — 5 %.

– Каким образом телевидение влияет на выбор избирателей и влияет — ли?

– Конкретный пример. В избирательной кампании 1993 года Жириновский в — последние два дня практически не слезал с экрана и сильно сдвинул подсчет голосов в свою пользу, его партия фактически обогнала гайдаровскую. Это был фурор, если помните, своеобразный политический Новый год. И это был типичный случай победы именно телевидения. Не газет! Можно практически завалить страну печатной продукцией, разбрасывая ее с самолетов, но никогда в жизни такого сильного перелома не добиться, какое дает телевизионное воздействие.

– Какое ТВ, по опросам, смотрят чаще?

– В нашей стране два канала идут поровну, у них досягаемость — больше 80 % — населенных пунктов — это Первый и Второй каналы, НТВ чуть отстает, остальные проваливаются. У нас три телеканала формируют все.

– А что можно сказать о региональных телеканалах, кабельных, смотрят ли — их?

– Смотрят, конечно, хотя ни в какое сравнение с вышеназванными они не — идут.

– Считается, что региональная пресса, местные печатные издания ближе к — людям…

– Разные методы измерения показывают, что на первом месте — центральное ТВ, — потом идет центральная печать и центральное радио, а региональные ТВ и на четвертом-пятом местах. печать

– Вернемся к аполитичным настроениям. Если люди не интересуются политикой, — что их волнует? Должна же быть какая-то тема.

– Их волнуют каждодневные проблемы. На первом месте — рост цен, дороговизна. — Безработица перескакивает с третьего места на второе и обратно, третье место делят такие острые проблемы, как наркомания или преступность. Вот эту пятерку проблем люди обсуждают постоянно.

– Алкоголизм…

– Алкоголизм не называют в числе «самых», он стал привычной болезнью, что ли. — Как и коррупция. Периодически «всплывает» терроризм. Но он — как землетрясение, о котором не будешь ведь думать каждый день.

– Говорят ли о проблемах безнравственности, бездуховности?

– Да, говорят, но эти проблемы не на виду и не на слуху каждый день. Вот — увеличивающийся ценник в магазинах, низкие пенсии — да.

– Как построена техника опросов? Каким образом узнаются настроения — людей?

– Научно обоснованная техника опроса используется с 1936 года. Конечно, смысл — не в том, чтобы спрашивать как можно больше людей. «Десять опросили — мало, сто — уже здорово, а миллион — так вообще все правильно». Это не так. Существует сложная математическая модель представительной выборки из большой генеральной совокупности, скажем, населения города. Она уже отрабатывается, выверяется, шлифуется 70 лет. Обычно опрос полутора тысяч человек достаточен, чтобы с ошибкой в полтора-два процента получить полную картину мнений всего населения страны. Выборка строится с учетом разных территорий, разных типов населенных пунктов. Совершенно очевидно, например, что люди мегаполиса и деревни думают совершенно по-разному, как и люди разных возрастов.

– Существует специфика восприятия… До 35 лет человек мыслит так, — а после 35 — совершенно иначе?

– Да. Дело в том, что люди формировались и взрослели в разные — исторические эпохи с разными условиями жизни.

– Это характерно не только для нашей страны?

– Это характерно абсолютно для всех стран. Война, процветание, экономический — кризис... Взросление или политическая социализация в разных исторических моментах воспитывает в людях разные характерные черты. Так и у нас — послевоенное поколение отличается от военного. Далее идут шестидесятники, потом люди раннего застоя, позднего застоя — таких фокус-групп можно «нарезать» очень много. Ведь то, как человек формировался в течение первых 18-25 лет, в значительной мере определяет его менталитет. Считается, что дальше уже идет «полировка», тонкая «доводка».

– Что еще «делает» взгляды людей?

– Жизненные циклы. Человек мужает, заводит семью — это уже не прежний — другие оценки, идеи. Потом он становится максималист, каким был в 20 лет,— экономически самостоятельным, достаточно консервативным, потом — другая полоса… Каждый жизненный этап характеризуется по-разному. Есть и территориальные различия. Жизнь в городе с населением в миллион — это не то же, что жизнь в городе с населением в 500 тысяч. Разница инфраструктуры, разница выбора и прочее. Совсем маленькие города с населением в 5-20 тысяч тоже своеобразны.

– Николай Петрович, давайте вспомним про СМИ. Понятно, что — телевидение лидирует. У молодежи — тоже?

– Большинство молодых людей не смотрит политические программы и политикой — совершенно не интересуется. Они не подпадают под пропаганду, потому что она «стреляет» мимо них.

– Попробуем представить, что ждет нас через 10-20 лет в медийном — пространстве. Какие СМИ будут воздействовать на сознание?

– Уже сейчас в сети Интернет рождаются некие сетевые контакты, сообщества. — Они — вне СМИ. Вы входите в какую-то группу бывших однокашников или коллег — эти сообщества — вне контроля, на их обмен мнений влиять почти невозможно. Десять лет назад мы проводили замеры аудитории интернета. В 90-х годах считалось, что «приращение» его пользователей идет по полмиллиона в год. Потом стал миллион в год, сейчас еще быстрее (в геометрической прогрессии). Интернетизация растет даже быстрее, чем разнообразие телевизионных каналов. Так вот, через пять лет 20 процентов населения телевизор даже не будут включать, чтобы избежать жесткого пропагандистского воздействия.

– Формируется новый тип потребителя…

– Скорее новый тип источников массовой информации. И формируется некий новый — слой социально активных людей, которые другими способами получают информацию и по-другому будут информированы, и вполне возможно, что они будут политически активным костяком общества, передатчиками информации, лидерами мнений малых групп.

– А что дальше? Как качественно меняется общество?

– Интернетизация дает возможность получать менее тенденциозную, — манипулируемую информацию. Это уменьшает возможности управления сознанием масс.

– А сейчас просто управлять общественным мнением?

– Проще, чем когда-либо. Во-первых, потому, что народ не — интересуется политикой, а во-вторых, есть все средства для воздействия. Это мое мнение, которое разделяют очень многие медийщики и социологи. Реалии таковы, что половина людей принимает так называемое «решение», за кого ставить галочку, незадолго до выборов, из них 10-15 процентов — прямо на избирательном участке, рассматривая красивые агитплакаты.

Почему большинство голосов набирает партия Путина?

– На фоне деполитизации растет недоверие и враждебность к власти. Однако жить — в такой обстановке очень неуютно. Нужен светлый образ, символ страны. Это закон психологии. В глазах людей такой положительный образ — Путин. Ждут героя — должен появиться герой. Видимо, нужда в вожде еще свойственна нашему народу. И ее подхватывает каждый новый лидер, садящийся в главное кресло в Кремле.

Татьяна Становая

      Rambler's Top100   Яндекс цитирования    mpress Яндекс.Метрика